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名車市場新情-主流車企轉變營銷方式

上海大衆、春風日産、華晨寶馬、入口大衆等主流車企动作頻頻,攪熱了原本冷清的6月。


市場競争加劇,積極轉變營銷模式,主动出擊,是車企們獨一選擇。


車市或将再沒有淡季、旺季之分,競争将是永遠的常态。

每年的6月,傳統車市都會逐漸轉淡,但今年好像有些失常。6月初,上海大衆、春風日産、華晨寶馬、入口大衆以及入口現代等主流車企动作頻頻,将2012年6月的市場攪得異常熱鬧。


6月1日,上海大衆VW品牌公布,即日起至6月30日,上海大衆VW品牌傾情啟动“榕蔭計劃”,針對旗下全系車型推出全面購車優惠方案,此舉令原本緊張的市場氣氛更加激烈。6月3日,天津衛視·春風日産《老闆是怎樣煉成的》啟动典禮暨春風日産精英創富戰略發布會在北京召开。春風日産开創行业先河,面向全社會精英,正式推出精英創富戰略,以立異性的渠道开拓模式加快向三四線“藍海”市場掘金步伐,推动春風日産品牌與産品的渠道下沉。6月6日,華晨寶馬和入口現代在當天开幕的重慶車展現場,先後發布了各自的西區戰略,其中,寶馬将其在西區豪車市場份額目标瞄準在50%。6月7日,韬光養晦已久的大衆全新一代甲殼蟲在深圳公布預售,讓望眼欲穿的“蟲迷”們終于有了下手的機會。


從促銷到网絡,從品牌規劃到戰略車型,在不到10天的時間内,主流車企們在这個6月一反傳統,迫不及待地亮出了各自的高招,在令市場倍感意外的同時,也讓一些敏捷的业内者嗅到了市場“變季”的味道。


或許,在全球经濟增長放緩,市場競争加劇、庫存壓力加大的大環境下,積極轉變營銷模式,根據對市場和消费者的精準解讀主动出擊,提供更多更适合細分市場需求、更具性价比的優質産品和服務,是車企們獨一選擇。從这個意義上来說,車市或将再沒有“淡季”、“旺季”之分,競争将是永遠的常态。


未来市場能夠區分的,或許隻有“領先者”和“跟随者”。

編輯:川泰電器
2012.06.25
http://www.fskxjd.com/bbs/html/152.html


本帖在2015-4-27 9:06:50被gggipn重新編輯

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  • 發表時間:2012-6-25 23:46:21
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