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    业内:家電電商价格戰傷了誰? [13-11-15]   来源:www.fskxjd.com 浏覽:3694

    2013年Q2家電行业日均搜索指數609萬,同比增長5%。6月中旬受電商促銷活动影響搜索指數增幅較大。一場家電電商的价格戰正在進行中,而价格戰的結果最終傷了誰呢?


    研究中心分析師莫岱青在接受《中國産经新聞》記者采訪時說,因为京東目前正處于要上市的一個敏感期,成为各界關注的對象,而在这個時間點,剛好各大電商集中开展价格戰,所以讓大家覺得家電電商的价格戰似乎是沖着京東来的。

      對于价格戰的目的,中投顧問家電行业研究員趙慧智在接受《中國産经新聞》記者采訪時表示,實際上,蘇甯、國美布局線上銷售渠道更多的是为了保持其在家電市場的競争地位,防止“線下選購,線上消费”的情況給傳統家電賣場帶来经營損失的情況,同時这類傳統企业也看到了電商領域潛在的發展空間,紛紛布局这一領域也是为了快速搶占市場份額獲得渠道的擴展,而非針對某一電商企业而發动競争策略。但是毋庸置疑的是,这類傳統賣場的加入,将使電商領域的競争愈加激烈,對京東下半年的上市進程形成一定的影響。

      事實上,無論出于什麼目的,電商市場的价格戰無疑将對家電市場乃至整個産业鍊帶来影響,而其中“中傷”深的可能是家電渠道商和廠商。

      莫岱青認为,電商的这種价格戰會造成这個市場的一種混亂,面對如此多的商品,消费者的選擇也會無從下手。而且价格戰對渠道商和廠商也會造成影響,如對渠道商来說電商打价格戰,也需降低渠道商的价格 然後商品的需求量加大,渠道商供貨會出現不及時的情況,有可能造成電商需要換渠道商的情況。對于廠商来說,一些廠商的利潤空間會被擠壓,比如電商都要求廠商給他們低价,这就會使廠商为難,需要讓利一部分,本身利潤空間也并不大。

      對此,趙慧智也表示,价格戰無疑極大地壓縮了企业利潤水平,同時也使家電市場處于低价競争狀态,對廠商利潤實際上也是一個擠壓過程,前期将在很大程度上給企业造成一定的资金壓力,甚至會導致部分企业由于资金問題而陷入虧損倒閉的困境,而過低的价格也使行业生産易産生偷工減料等道德風險,不利于家電市場的健康持久發展,甚至會産生安全隐患。
     

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